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彩妆品牌:谁与争锋

彩妆步骤 2020-04-21 17:53:53 391
本土彩妆品牌阵营里又多了一个“新兵”,广州流行美推出的高端彩妆品牌“Fasing花声”,再一次将业界的眼光吸引到本土彩妆领域。其实伴随着护肤品市场竞争的日益激烈和彩妆消费的逐步成型,国内化妆品市场一直被护肤品所主导的格局正在悄然转变。有数据表明,国内彩妆市场正在以每年超过50%的速度增长,蛋糕急剧放大。虽然目前市场上彩妆品牌的竞争仍然以洋品牌占主导,但卡姿兰、深蓝、毛戈平、巧迪和玛丽黛以及刚刚加入的“新军”花声等本土品牌,都显现出各自的特点和魅力。业内专家指出,虽然美宝莲目前占据着彩妆市场的头把交椅,但实际上国内彩妆市场的最终领导品牌并未真正形成,未来有可能出现多个品牌领舞的格局。
  彩妆市场:本土品牌迅速崛起
  数据显示,2015年中国彩妆销售额逾1000亿元,国内彩妆市场正以50%的增速飞速前进,在洋品牌把持高端市场的同时,本土品牌正以迅猛的速度攻占中低端市场。
  2005年,国际彩妆品牌掀起了一股进军中国市场的热潮,蜜丝佛陀、封面女郎、M.A.C、BobbiBrown等顶级彩妆品牌相继进入,国内彩妆市场逐步升温。这股不断蔓延的热潮将国内彩妆产业带入全新阶段,市场前景的明朗化促使国际品牌继续看好中国市场。与此同时,谋求转型的国内传统日化企业也开始触及彩妆领域,2015年9月在广州举行的美博会上,日化馆中深蓝、婕芳等本土品牌均寄望借力这一平台对彩妆市场发起新一轮冲击,展馆中超过三成的品牌都推出了彩妆产品。而伽蓝、毛戈平等本土企业也将彩妆作为未来的突破口。
  参与者的增多加快了市场博弈的进程,洋品牌阵营因新军的加入整体实力得以强化。欧莱雅1995年引入中国市场的美宝莲从2000年起一直位居市场榜首,并持续保持领先地位。
  公开资料显示,2010年中国彩妆市场TOP10榜单中,美宝莲以10.82的市场份额位居榜首,但是相对于2006年高达20%多的市场份额,还是下降了不少。有业内人士指出,近年美宝莲的市场份额在下滑,因为有越来越多的本土品牌加入这场激烈的彩妆争夺战。
  与洋品牌不断发展相对应的是本土品牌的群体性崛起。据业内人士透露,目前国内彩妆市场的排名基本为美宝莲、卡姿兰、巧迪和毛戈平,后三者全是本土品牌,由此可见本土品牌在国内彩妆市场上占有优势。
  广东卡姿兰公司的旗舰品牌卡姿兰已经成长为行业旗帜,后继推出的凯芙兰发展势头迅猛。据了解,卡姿兰单单在河南省2015年前三季度商超渠道已实现回款1200万元。
  巧迪尚惠作为国内先锋品牌已经不再是区域性的品牌,而是逐步成长为全国性的品牌,在全国90%以上的市场都取得突破性进展。
  国内彩妆老大毛戈平更是一路高歌。毛戈平化妆品集团副总夏细表示,毛戈平集团现有MGPIN和L.F两大品牌,MGPIN彩妆定位高端百货商场,L.F至爱终生品牌则剑指专营店渠道,2015年全国回款有望达到3000万元,2016年三省预将回款做到2500万元。
  本土品牌的良好表现大大强化了本土企业进军彩妆的信心,两大阵营激烈竞争的同时也有效地培育了市场,使得原本稚嫩的彩妆业迅速走向成熟,产品线与产业链趋于完备。
  业内人士谷俊分析,彩妆是尚未完全开发的市场,现在各大百货商场的化妆品专柜占据主导地位的彩妆品牌是美宝莲、露华浓等几个洋品牌,鲜有国产品牌,但这几个洋品牌满足不了消费者的需要。此外,洋品牌主要占据的是高端市场,而对中低档大众消费市场涉足较少。中国的彩妆消费还不成熟,品牌的消费流失率很大,无形中给大众品牌带来很好的发展机遇。
  有业内人士毫不讳言地指出,彩妆市场的大部分创新来自大众品牌,“也是大众品牌在推动彩妆消费,因为这些公司不断更新产品,而且更具创新意识,从色彩到配方,甚至包装都是新品不断。”
  中国工商联美容美发行业协会会长马娅表示,本土品牌生产成本低,有价格优势,现在本土品牌的研发能力强,缺乏的只是历史的沉淀和传播推广。“只要我们用多一点的表现形式去推广它,相信我们的中国女孩子、中国女人是会使用我们中国品牌的彩妆化妆品。”
  有业内专家指出,虽然美宝莲目前占据着彩妆市场的头把交椅,但实际上国内彩妆市场的最终领导品牌并未真正形成,未来有可能出现多个品牌领舞的格局。另外,外资品牌在高端领域展开争夺的同时,广阔的大众中低端市场正好为本土品牌提供了尽情表演的舞台。
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  底妆革命层层叠叠无穷尽
  告别了单纯护肤的时代,中国进入了全新的化妆品时代。近几年来,化妆品的分类越来越细。化妆可分为基础化妆和重点化妆。基础化妆是指整个脸面的基础敷色,包括清洁、滋润、收敛、打底与扑粉等,也被称为“底妆”,它具有护肤的功用,并协助后续妆容;重点化妆是指眼、睫、眉、颊、唇等器官的细部化妆,包括加眼影、画眼线、刷睫毛、涂鼻影、搽胭脂与抹唇膏等,能增加容颜的秀丽并呈立体感,可随不同场合变化,被称为“彩妆”。彩妆化妆的方法有日常的一般化妆法、适应各种场合需要的特殊化妆法,以及简捷快当的速成化妆法等。
  特别值得一提的是底妆。除了各种传统的粉底产品、隔离产品、遮瑕产品以外,BB霜、CC霜(BB霜的升级版)、肤色修正产品、妆前打底霜、毛孔收缩化妆品(也称“猪油膏”)等也纷纷登场,并在市场占有半壁江山。

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