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药妆:法国 LA ROCHE-POSAY 理肤泉

药妆 2020-04-21 17:59:15 9466
法国 LA ROCHE-POSAY 理肤泉,1975年创建,2001年进入中国市场。

进入中国市场的药妆品牌分析资料

药妆:法国 LA ROCHE-POSAY 理肤泉


  产品特色: 与薇姿一样同是欧莱雅旗下品牌,同样是温泉水产品。 1975 年,化学家 Rene Levayer 建立了理肤泉实验室(理肤泉制药公司)

  理肤泉产品配方精简,以最大程度的避免过敏原,理肤泉的产品平均含有的成分种类只有 18 种,而一般护肤品都含有 40 种以上的成分,特别如针对敏感肌肤的特安系列,仅含有 10 - 12 个成分,没有任何香料和防腐剂,保证最大的安全性。 以安全性的临床实验为例,理肤泉的产品需要在近 300 人身上做实验,包括健康肌肤和非常敏感甚至皮肤病人的肌肤上进行斑贴实验,并且通过不生粉刺测试和有效性测试等等,一共需要在 600 至 1000 人进行临床测试,才能注册、生产。

  营销特点: 在中国广泛的与皮肤科医生及专业激光美容中心从事皮肤美容的专家作为其品牌传播的主要媒体,选在皮肤医学界具有最大知名度与权威性的医院以及医院激光中心进行合作,同时选择在药房进行销售,以解决皮肤保养难题。

  只在药房销售的品牌,已经在上海的 16 家药房上市。

  主要卖点: 理肤泉温泉水含有硒离子抗衰老,专业配方

  价格定位: 中高档

  包装风格: 朴素、对比强烈。饱和的湖蓝色基调

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