> 美妆 > 药妆

药企如何进军药妆蓝海?

药妆 2021-02-23 18:42:26 3553

  “药价一降再降,而原料成本、人力成本、经营成本却一路走高。药企利润一再下滑。为了生存和发展,药企不得不另谋他途。”北京医药集团有限责任公司副总经理、全国工商联中国美容化妆品商会会长骆燮龙不无感慨地对记者说。“药企进入美容行业特别是药妆行业是由于它拥有技术优势、品牌优势和渠道优势。”骆燮龙说。

药企如何进军药妆蓝海?

药企如何进军药妆蓝海?

  掀起美丽行业的盖头来

  专家预测,未来20年,我国美妆产业市场容量将达5000亿元。巨大的市场商机在加快行业爆炸式的增长。看来,进军美容行业是一件美事。真的如此吗?世界中医药学联合会美容专业委员会副秘书长陈娟对记者说:“这个行业的竞争也很激烈。”对此,骆燮龙也感同身受。他说,有人说美容行业是蓝海,其实所谓的蓝海都是相对的,“相对于制药行业而言,它的成长、发展空间确实很大,但制约其发展的因素也是很明显的。”

  据骆燮龙介绍,目前,美妆行业诚信缺失问题依然严重。从美妆业整体现状来看,消费欺诈、质量投诉以及服务纠纷不断,假冒伪劣现象非常严重,诚信缺失正成为行业公害,这使得绝大多数美妆企业失去进一步发展的机会—不仅如此,一些美容企业、美容院都因此而夭折。 “如果美容化妆品业能够在价格上、功效上、服务上做好诚信,中国美容化妆品业的年营业额翻一番是没有问题的。”诚信缺失,也是该行业的融资遭遇困境。

  相比我国家电、地产等行业,美妆业更需要大量资金介入。据美容商会提供的资料显示,美妆业民营经济所占比重达到近90%,不少从事其他行业的人士正涉足美妆产业。据了解,家电连锁巨鳄国美已经涉足。然而,令人遗憾的是,大部分投资仅30万-50万,超过500万的投资相当少。另一方面,一些长期在美妆业发展的企业也到了该提升品牌的时候了。无论如何,中国的美容行业缺乏巨大的资金。其诚信缺失使其融资渠道受阻,而自己的积累显然难以为继。

  美妆业还有一个明显的缺陷:抗风险能力不强甚至低下。由于缺乏资金实力和发展的战略眼光,国内美妆企业决策人大多存有急功近利的思想,不敢、不愿在专业生产及检测设备等方面进行大量投入,结果也严重制约了自己的产品竞争力,更谈不上品牌建设。据全国工商联的数据,美容行业每年“死亡”的企业、服务机构的数量居全国各个行业之首。出事要么关门大吉,要么另起炉灶。国内企业面对强势外资品牌的进入,根本无力招架。同时,没有一定的抗风险能力也导致融资只能成为一句空话。“这个行业需要高素质、具有社会责任感的人来做。如果只是为了捞钱,那他一定做不好,更做不长。”陈娟如是说。

  如此看来,美容行业也不是像人们想像的那么美,但是,正如骆燮龙所说,相对于制药行业,其市场的空间确实很大,进军美容行业是个不错的选择,“关键是在进入这个行业之前,要把这个市场看清楚,明确自己的优势在哪里。”

  弄清真正的敌手

  制药企业进军美容行业,其真正的敌手是谁?如果你把国内的民资看作对手,那么,你必将制定出错误的战略布局。目前,外资品牌已占据80%的市场份额,国内美妆品牌陷入艰难的发展境地。现在的格局是外资品牌一路高歌,在高端市场上有绝对的话语权,现在已经挥师进军原本属于国内企业天下的中低端市场;而国内品牌大多偏居一隅,在艰难抗争。本身实力不足的国内美妆业显得相形见绌。制药企业真正的敌手是资本雄厚、经验丰富的外资、合资企业。

骆燮龙

  骆燮龙:药妆将给药企带来新的利润增长点

  “在中国化妆品市场上,中高端市场基本上被外资、合资企业所占据,本土企业无一入围。欧莱雅、宝洁、资生堂、雅芳等几家国际巨头形成了寡头竞争之势,这其中又数欧莱雅的市场份额最大、实力最强。仅剩的低端市场则由几千家本土中小企业瓜分。不过,现在国际巨头在不断巩固中高端市场的基础上,已经向低端市场进行了强有力的渗透。记得一位行业内有人说过,化妆品作为美丽产业,蛋糕越做越大,但国内企业能够分到的比例却越来越小。外来品牌竞争压力不断增大,做大的是他们,而我们的日子不好过。”骆燮龙,这个已经连任中国美容商会三任会长的领头人语调低沉地对记者说。骆燮龙表示,中国的制药企业如果进入这个领域,就必须有足够的应对策略,否则,就又会陷入新的残酷的、薄利的、无奈的红海征战之中。

版权声明

本文仅代表作者观点,不代表本站立场。
本文系作者授权本站发表,未经许可,不得转载。

下一篇 :  

分享:

评论

留言与评论
昵称:
匿名发表 登录账号
   
验证码: